A Riva del Garda il cambiamento non è solo una promessa, ma un fatto tangibile. Expo Riva Schuh & Gardabags apre la stagione Primavera/Estate 2026 con un nuovo volto, una nuova voce e una volontà dichiarata: raccontare l’oggi e anticipare il domani della calzatura e dell’accessorio. Lo fa attraverso un piano strategico che parte dal rebranding – con un nuovo logo ispirato alle montagne del Garda e alla silhouette della calzatura – e arriva a un ridisegno completo dell’esperienza fieristica.
In un’industria che fatica a restare al passo con i nuovi modelli di consumo, Expo Riva Schuh sceglie di parlare con un linguaggio aggiornato, sia nei contenuti che nei canali. Il nuovo layout espositivo mira a rendere più fluida l’interazione tra brand e buyer, riducendo i tempi di ricerca e facilitando il matching tra offerta e domanda. L’obiettivo è chiaro: supportare concretamente i retailers nel proprio business, offrendo anche un servizio consulenziale per potenziare la presenza in fiera e ottimizzare la comunicazione.
Ma è soprattutto nel modo di raccontarsi che la manifestazione ha voltato pagina. L’agenzia di comunicazione di Max Galli ha firmato il nuovo storytelling visivo e narrativo, basato su “territori narrativi”: aree tematiche capaci di restituire un’immagine più autentica e dinamica della fiera. Il logo stesso è una sintesi visiva di questa direzione, in cui convivono la “R” di Riva, la forma del tacco e il profilo delle montagne. «Non un urlo, ma una rivisitazione», ha spiegato Galli, «che accompagna la fiera nella sua evoluzione naturale».
Non si tratta solo di estetica: è una presa di posizione. Expo Riva Schuh non vuole più essere vista come una fiera tradizionale, ma come un hub di connessioni tra retailer e consumatori, tra prodotto e visione. Il posizionamento resta quello dei middle-brand, ma l’identità si evolve, accogliendo anche le esigenze di brand più strutturati e capaci di parlare un linguaggio internazionale.
Accanto al nuovo assetto grafico, è stata lanciata anche una campagna di comunicazione che accompagnerà l’intera narrazione della fiera (2026) nei prossimi mesi. Il tono? Contemporaneo, inclusivo, orientato alla concretezza. La mission? Rendere Expo Riva Schuh non solo il punto di partenza della stagione commerciale, ma anche un riferimento per chi cerca qualità, design e visione nel settore footwear.