Tradizioni natalizie, modelli iconici e nuove community creative: Foot Locker celebra il legame tra sneaker culture e festività con una nuova campagna e la Holiday Gift Guide.
Il Natale è fatto di tradizioni, ricordi e piccoli rituali che si tramandano di generazione in generazione. Tra questi, per gli appassionati di sneaker, c’è anche il piacere di desiderare, scegliere e finalmente ricevere il paio di scarpe tanto atteso. È proprio da questa passione condivisa che nasce “IT’S GIVING”, la nuova campagna natalizia di Foot Locker, sviluppata attorno al concept Then. Now. Always.
La campagna racconta il ruolo delle sneaker nei momenti di condivisione, attraversando epoche e generazioni con uno sguardo ironico e spontaneo. Il video mette in scena situazioni familiari e quotidiane: dalle coppie che si regalano inconsapevolmente lo stesso modello agli amici impegnati nel Secret Santa, fino agli immancabili Stripers di Foot Locker, alle prese con la ricerca della taglia perfetta tra montagne di scatole.
Un racconto che celebra non soltanto le silhouette più desiderate, ma anche i ricordi e le connessioni che nascono intorno alla cultura sneaker. Come sottolineato da Slavka Jancikova, Marketing VP EMEA di Foot Locker, il brand continua da generazioni a trasformare i propri store in punti di riferimento culturali, contribuendo a creare ricordi legati al primo paio di scarpe e ai modelli diventati iconici.
La Holiday Catalogue: torna il fascino della wish list
Tra le iniziative della campagna trova spazio anche l’Holiday Catalogue, un omaggio alle tradizionali liste dei desideri natalizie. Un ritorno alla carta e al piacere di cerchiare il modello preferito, lasciando indizi più o meno espliciti ad amici e familiari sul regalo da trovare sotto l’albero.
Disponibile dal 1° dicembre online e nei negozi Foot Locker, il catalogo raccoglierà una selezione di sneaker e capi apparel per uomo, donna e bambino, includendo anche alcune esclusive del retailer. Tra queste spiccano le Nike Air Max Tuned 1 nelle colorazioni grigio e blu e le New Balance 740 in marrone, caratterizzate da lacci rosa a contrasto.
Novità anche per gli iscritti al programma fedeltà FLX: dal 9 novembre i membri potranno accedere a una serie di opportunità e prodotti selezionati, tra cui un kit ASICS, merchandise ispirato a Space Jam, un’esperienza di private shopping e la possibilità di assistere alle partite degli NBA Europe Games.
Be Kind This Winter: Foot Locker investe nelle nuove generazioni creative
La campagna natalizia non si limita alla sneaker culture, ma si estende anche al mondo della creatività e dell’impegno sociale. Per la quarta edizione di Be Kind This Winter, Foot Locker rinnova la collaborazione con Sondr, piattaforma dedicata alla valorizzazione dei talenti creativi emergenti.
L’iniziativa, che per la prima volta supera i confini di Londra, coinvolgerà anche Milano e Parigi, con l’obiettivo di sostenere le comunità locali attraverso donazioni di calzature, workshop e concrete opportunità professionali.
A Milano l’appuntamento è fissato per il 5 dicembre, con una giornata dedicata alla creatività e alle attività natalizie. I partecipanti potranno prendere parte a workshop guidati da professionisti del settore, sviluppare competenze pratiche e realizzare progetti da inserire nel proprio portfolio. Non mancheranno attività aperte al pubblico, tra cui postazioni per creare biglietti d’auguri, confezionare regali e partecipare a raccolte solidali.
Il progetto offrirà inoltre opportunità concrete ai giovani professionisti: Foot Locker e Sondr metteranno a disposizione 24 incarichi retribuiti e contributi per l’acquisto di attrezzature tecniche destinati a fotografi, registi e creator emergenti, coinvolti nella documentazione e nella produzione degli eventi. Sono previste anche donazioni di prodotti e fondi a favore di organizzazioni no-profit selezionate nelle tre città.
L’accesso alle attività sarà gratuito, mentre per partecipare ai workshop sarà necessaria la registrazione anticipata attraverso i canali ufficiali di Sondr e dei partner coinvolti.
Con “IT’S GIVING”, Foot Locker interpreta così il periodo natalizio su più livelli: da una parte il valore emozionale delle sneaker, capaci di attraversare generazioni e diventare parte dei ricordi personali; dall’altra l’importanza di sostenere le nuove generazioni e creare opportunità concrete all’interno delle community creative.