Dopo oltre quarant’anni di storia, la 990 inaugura un nuovo capitolo con la settima generazione. La New Balance Made in USA 990v7 rinnova il design originale attraverso proporzioni aggiornate, materiali premium e una versione più morbida della tecnologia FuelCell.
Ci sono sneaker capaci di superare le tendenze e trasformarsi in autentiche icone culturali. La New Balance 990 è una di queste. Nata come scarpa da running premium, nel corso degli anni ha conquistato un posto di rilievo nella sneaker culture, diventando un punto di riferimento per atleti, creativi e appassionati di stile. Oggi il brand presenta la Made in USA 990v7, settima generazione di un modello che continua a evolversi senza rinunciare alla propria identità.
Lanciata nel 1982 dopo quattro anni di ricerca e sviluppo, la 990 ha ridefinito gli standard del running premium, diventando la prima scarpa da corsa a superare il prezzo di 100 dollari. Da allora, ogni nuova versione ha rappresentato un equilibrio tra innovazione e rispetto dell’heritage, aggiornando tecnologie e costruzione senza perdere i tratti distintivi che hanno reso celebre la silhouette.
Con la 990v7, New Balance prosegue questo percorso attraverso una filosofia progettuale che il brand definisce «memories from the future»: un approccio che combina elementi familiari e soluzioni contemporanee per reinterpretare un classico in chiave attuale. Le proporzioni, le sovrapposizioni dei materiali e la costruzione sono state riviste per dare vita a una silhouette più slanciata ed essenziale, mantenendo il carattere che contraddistingue la famiglia 990.
«L’emblema della qualità e della maestria artigianale, la 990v7 è stata evoluta, aggiornata e reinterpretata con attenzione per il consumatore di oggi», afferma Chris Davis, Brand President e Chief Marketing Officer di New Balance. Il dirigente sottolinea inoltre come il modello abbia superato da tempo la propria funzione originaria, conquistando pubblici diversi grazie alla combinazione di autenticità, praticità e qualità duratura.
Materiali premium e tecnologia FuelCell
Realizzata negli Stati Uniti, la New Balance Made in USA 990v7 combina una tomaia in suede di pelle di maiale e mesh traspirante con dettagli in pelle e supporti laterali in suede sintetico. Una selezione di materiali che valorizza l’estetica premium del modello, mantenendo il legame con la tradizione produttiva del brand.
Le principali novità riguardano anche la struttura interna. L’intersuola integra una versione più morbida della tecnologia FuelCell, già introdotta con la 990v6, progettata per offrire maggiore ammortizzazione e ritorno di energia. A completare il sistema intervengono la tecnologia ENCAP, il caratteristico dispositivo CR e un nuovo elemento in TPU nella zona mediale, studiati per contribuire a stabilità e supporto.
Il risultato è una sneaker che mette in dialogo comfort, funzionalità e design, confermando la versatilità di una silhouette nata per la corsa e diventata, nel tempo, un riferimento anche nel mondo lifestyle.
Una campagna globale tra sport, musica e moda
Per accompagnare il lancio, New Balance presenta una campagna globale che riunisce quattro ambassador provenienti da ambiti differenti: ROSALÍA, Josh Allen, Cooper Flagg e IU. Le loro personalità riflettono la capacità della 990 di attraversare mondi culturali diversi, dalla musica allo sport, fino all’intrattenimento e alla moda.
A oltre quarant’anni dal debutto, la 990 continua così a rappresentare un punto d’incontro tra generazioni e stili differenti. La settima generazione raccoglie questa eredità e la proietta nel presente, attraverso un aggiornamento che punta sulla qualità costruttiva e sull’evoluzione tecnologica senza stravolgere il DNA originale.
La New Balance Made in USA 990v7 sarà disponibile dal 6 novembre 2026 su NewBalance.com e presso una selezione di rivenditori internazionali, al prezzo consigliato di 200 dollari.
Secondo New Balance, le calzature della linea Made in USA contengono almeno il 70% di valore domestico statunitense. La collezione rappresenta una quota limitata delle vendite complessive del brand negli Stati Uniti.