New Balance sceglie ROSALÍA per raccontare la 204L, e lo fa con una campagna che va ben oltre la comunicazione tradizionale. Firmata dalla visual artist Renell Medrano — collaboratrice storica del brand — la nuova campagna mette l’artista spagnola al centro di un progetto visivo che parla di cultura, moda e identità in egual misura.
Una silhouette che cresce
La 204L non è una novità assoluta per ROSALÍA: era già lei a presentare la silhouette quando è entrata a far parte della famiglia New Balance nel 2025 come Global Ambassador. Questo nuovo capitolo approfondisce quella relazione, portando la scarpa su un terreno più maturo e definito.
La versione protagonista della campagna introduce dettagli sagomati e lacci in nastro che ammorbidiscono la struttura originale, spostandola verso un’espressione più romantica e femminile. La colorazione scelta — Sea Salt e Linen — rafforza questa direzione: tonalità neutre e calde che lasciano emergere la qualità costruttiva senza sovrastare.
Una costruzione da guardare da vicino
La 204L non si affida solo all’estetica per giustificare la propria presenza. La costruzione racconta una storia precisa: tomaia multi-pannello con inserti in rilievo, grafiche stampate lungo il fianco e una suola che mescola riferimenti temporali diversi — uno strike path ispirato agli anni 2000 e un battistrada che guarda agli anni ’70. Il profilo è ribassato, la silhouette pulita.
I materiali confermano la cura costruttiva: tomaia in mesh con inserti in suede, per un bilanciamento tra leggerezza e texture che si vede e si sente.
ROSALÍA oltre il testimonial
Quello che distingue questa campagna da una semplice operazione di endorsement è il livello di coinvolgimento creativo. ROSALÍA non indossa semplicemente la scarpa: ha contribuito a plasmare l’identità visiva della 204L nel tempo, integrandola in modo naturale nella propria estetica in continua evoluzione.
Come ha sottolineato Chris Davis, Brand President e CMO di New Balance, è proprio questa dimensione co-creativa a portare il progetto oltre la logica della campagna classica. ROSALÍA porta con sé una visione audace e riconoscibile, e New Balance ha saputo lasciare spazio a quella visione senza soffocarla.
Conclusione
La 204L con ROSALÍA è un esempio di come una campagna possa diventare qualcosa di più: non solo comunicazione di prodotto, ma costruzione di un’iconografia. New Balance continua a muoversi con intelligenza nell’intersezione tra sport, moda e cultura, e la scelta di ROSALÍA — artista, non solo volto — dice tutto sull’intenzione del brand.
La New Balance 204L è disponibile su newbalance.com e presso i retailer selezionati a partire da marzo 2026, al prezzo di €130.