In un panorama moda che cerca sempre più connessioni autentiche con il territorio e l’identità, Zalando e Puma uniscono le forze con Super Yaya per una collaborazione che va oltre il semplice prodotto. Sotto la direzione creativa della scrittrice e curatrice Rianna Jade Parker, il progetto esplora il concetto di eredità culturale attraverso una rilettura contemporanea di alcuni dei pezzi più iconici dell’archivio sportivo di Puma, fondendo l’estetica streetwear con i codici visivi della diaspora africana.
Un dialogo tra archivio e identità
La capsule collection si muove su un binario che unisce sport e artigianato. Super Yaya, brand fondato dalla designer libanese-ivoriana Rany Bediawi, è noto per la sua capacità di trasformare materiali tradizionali in capi d’avanguardia. In questa collaborazione, i volumi classici delle tute e delle sneaker Puma vengono reinterpretati attraverso pattern vivaci e texture che richiamano il lavoro fatto da Bediawi in Costa d’Avorio. Rianna Jade Parker, curando la narrativa visiva, ha voluto sottolineare come i vestiti siano strumenti per raccontare storie di appartenenza e resistenza culturale.
Focus sulle calzature: texture e colori
Al centro della proposta troviamo calzature che giocano su contrasti materici decisi. Silhouette iconiche come la Puma Suede vengono aggiornate con dettagli che ne elevano il carattere lifestyle, utilizzando palette cromatiche che spaziano dai toni caldi della terra a accenti più elettrici. Ogni elemento è pensato per risuonare con un pubblico che vede nella sneaker non solo un accessorio, ma un tassello di una narrazione più ampia legata alla propria storia personale e collettiva.
La distribuzione tramite Zalando
La scelta di Zalando come partner distributivo permette a questo progetto di nicchia di raggiungere una scala globale, portando una visione curatoriale alta su una piattaforma mass-market. Non è solo una questione di vendita, ma di posizionamento: Zalando continua a confermarsi come un attore fondamentale nel democratizzare collaborazioni ad alto contenuto artistico, rendendo accessibile una moda che parla di diversità e ricerca creativa.
Conclusione
La collaborazione tra Zalando, Puma e Super Yaya rappresenta un esempio virtuoso di come i grandi player dell’industria possano mettersi a servizio di visioni indipendenti, celebrando la ricchezza culturale in modo genuino e stilisticamente impeccabile.
La capsule collection Puma x Super Yaya curata da Rianna Jade Parker è disponibile in esclusiva su Zalando a partire da aprile 2026.