New Balance apre la stagione con un’operazione chiara: prodotto forte, distribuzione mirata e volto globale. Le nuove colorazioni della ABZORB 2000 arrivano in esclusiva da Foot Locker e a guidare la campagna c’è Endrick, uno dei talenti più discussi del calcio internazionale e atleta del brand.
Non è solo un lancio, è una dichiarazione di posizionamento.
Una campagna che parte dalla strada
La campagna prende vita a Madrid, all’angolo di una strada che diventa punto d’incontro tra generazioni, culture e linguaggi urbani. Endrick è il centro della scena, ma non è isolato: attorno a lui c’è comunità, movimento, identità. La narrativa è chiara — la sneaker non è solo performance, è presenza culturale.
New Balance e Foot Locker giocano su un terreno che conoscono bene: cultura giovanile, autenticità, street energy. L’ambientazione urbana non è estetica da catalogo, è contesto reale. Ed è lì che la ABZORB 2000 vuole stare.
Endrick: talento e simbolo generazionale
A soli 19 anni, Endrick è già entrato nella storia del calcio brasiliano come il più giovane a debuttare e segnare con il Palmeiras. È energia pura, personalità forte, sicurezza naturale. Non è scelto per caso: rappresenta una nuova generazione di atleti che non separano performance e stile.
Il suo profilo si allinea perfettamente con l’approccio di New Balance: meno costruzione artificiale, più autenticità. Meno slogan, più sostanza.
ABZORB: tecnologia che diventa identità
Introdotta nel 1993, la tecnologia ABZORB ha cambiato il modo di intendere l’ammortizzazione nel running. Oggi, con la ABZORB 2000, quella stessa tecnologia si trasforma in elemento estetico centrale. Non è nascosta, è parte del design.
La silhouette richiama le runner dei primi anni 2000 ma le rielabora con proporzioni moderne e dettagli tecnici visibili. È una scarpa che guarda al passato senza nostalgia sterile: prende quell’energia Y2K e la rende attuale.
Le colorazioni esclusive
Le nuove varianti Neptune Grey/Blue Oyster e Timberwolf/Double Bubble spingono su contrasti controllati, alternando toni freddi e naturali con accenti più vivaci. Sono combinazioni pensate per funzionare tanto nello streetwear quanto in un guardaroba più pulito e minimal.
La distribuzione è chiara: esclusiva Foot Locker, online e in store, dal 16 febbraio 2026, con prezzo retail fissato a 200 euro.
Il punto
Questa operazione non è casuale. New Balance non sta solo lanciando una sneaker: sta consolidando il legame tra performance heritage e cultura urbana contemporanea. Foot Locker si conferma piattaforma chiave per i drop strategici. Endrick porta credibilità e impatto generazionale.
La ABZORB 2000 non vuole essere una semplice runner lifestyle. Vuole essere un simbolo di transizione: dalla tecnologia pura all’identità culturale.
E il messaggio è semplice: il futuro corre veloce, ma lo fa con stile.
